Employer branding
med video
Employer branding handler om å vise hvem dere faktisk er som arbeidsplass — ikke hvem dere ønsker å være. Video er det mest troverdige formatet for å fortelle den historien.
Gobi Stories er en norsk videoplattform som lar HR-team samle inn, redigere og publisere autentiske ansattvideoer i 9:16-format — direkte på karrieresiden og i stillingsannonser, uten filmcrew.
Hva er employer branding?
Employer branding er arbeidet med å forme og kommunisere bedriftens omdømme som arbeidsgiver. Det påvirker hvem som søker, hvem som takker ja — og hvem som blir værende. Kandidater i dag gjør grundig research før de søker, og det de finner avgjør om de velger deg eller konkurrenten.
Employer brandet ditt finnes uansett om du jobber aktivt med det eller ikke — det er summen av alt kandidater og ansatte hører, ser og opplever om dere som arbeidsgiver. Spørsmålet er bare om dere former fortellingen selv, eller overlater den til tilfeldighetene. Et bevisst employer brand handler om å vise den ekte hverdagen: menneskene, kulturen og hva som faktisk gjør dere til et godt sted å jobbe.
Video er det formatet som bygger mest tillit, fordi det viser ekte mennesker i ekte situasjoner. Ansatthistorier, karrieresidevideoer og rekrutteringsvideoer er kjernen i en moderne employer branding-strategi. Vil du ha hele definisjonen? Les artikkelen hva er employer branding.
75 %
av kandidatene vurderer arbeidsgiverens omdømme før de i det hele tatt søker på en jobb. Det de finner — eller ikke finner — avgjør om de søker. (Kilde: LinkedIn)
Hvorfor employer branding betyr noe
Flere og bedre kandidater
Et sterkt employer brand gjør at flere kvalifiserte kandidater søker — og at de som søker, passer bedre til kulturen. Når kandidater allerede kjenner og stoler på dere, er terskelen for å trykke «søk» mye lavere. Les mer om å tiltrekke kandidater.
Lavere rekrutteringskostnad
Når kandidater kommer til deg fordi de allerede vil jobbe hos dere, trenger du mindre betalt annonsering og færre runder med rekrutterere. Et godt employer brand senker både kostnaden og tiden per ansettelse i hele rekrutteringsprosessen.
Mindre feilrekruttering
Når kandidater får et ærlig bilde av arbeidshverdagen før de søker, vet de hva de går til. Resultatet er færre som slutter i prøvetiden, og nyansatte som er motiverte fra dag én.
Stoltere ansatte som blir værende
Employer branding handler ikke bare om å tiltrekke nye folk — det handler like mye om å beholde dem du har. Når ansatte er stolte av historien dere forteller, blir de selv de beste ambassadørene for arbeidsplassen.
3×
Kandidater stoler tre ganger mer på innhold fra ansatte enn på offisielle meldinger fra selskapet. (Kilde: Edelman Trust Barometer)
Hvorfor video er kjernen i moderne employer branding
Tekst og polerte reklamefilmer overbeviser ikke lenger. Kandidater vil se ekte mennesker, høre ekte stemmer og kjenne på den ekte kulturen. Vertikal video i 9:16-format der ansatte forteller med egne ord, er den mest troverdige måten å vise det på.
Ansatthistorier bygger tillit
Når en kollega forteller hva som faktisk er bra — og hva som er krevende — med egne ord, oppleves det ekte. Det er den typen tillit ingen kampanje klarer å kjøpe. Les mer om ansattvideo.
Karrieresiden blir levende
En karriereside med video forteller kandidaten hvem de skal jobbe med, ikke bare hvilke goder dere tilbyr. Kandidater bruker 50 % lenger tid på sider med video. Les om karriereside med video.
Stillingsannonser som skiller seg ut
Under 5 % av norske stillingsannonser har video. En kort ansattvideo i annonsen gir et forsprang — og opptil 34 % flere søkere. Se hvordan rekrutteringsvideo fungerer.
Innhold som varer på sosiale medier
Vertikal 9:16-video er formatet som får mest engasjement på LinkedIn, Instagram og Facebook — og når kandidater som ikke aktivt søker jobb. Les mer om employer branding-video.
Slik bygger du et sterkt employer brand — steg for steg
Finn ut hva som gjør dere unike
Før du forteller historien, må du vite hva den er. Spør de ansatte hva de faktisk verdsetter ved å jobbe hos dere. Det ærlige svaret — ikke verdiene på veggen — er grunnmuren i employer brandet. Les guiden til employer branding-strategi.
La ansatte fortelle på video
Med Gobi Autopilot sender du e-postinvitasjoner med en personlig lenke. Ansatte spiller inn direkte i nettleseren med en innebygd teleprompter — fra mobil eller PC. Automatiske påminnelser sørger for at du faktisk får videoene.
Rediger og hold profilen konsistent
I Gobi Studio klipper du videoene, legger til automatisk teksting og tilpasser til vertikal 9:16-format med merkevarefarger. Ansatte godkjenner utkastet sitt før publisering — samtykke er innebygd.
Publiser der kandidatene er
Bygg videoene inn på karrieresiden, i stillingsannonser og på sosiale medier med Gobi Player. Native integrasjoner med Teamtailor, Jobylon, Webcruiter og Jobbnorge gjør publiseringen sømløs.
Vanlige feil i employer branding
Å pynte på sannheten
Et glansbilde som ikke stemmer med virkeligheten, gir nyansatte som slutter raskt. Ærlighet tiltrekker de rette — og skremmer bort de gale, noe som er en fordel.
Å overlate alt til markedsavdelingen
De mest troverdige historiene kommer fra de ansatte selv, ikke fra en kampanje. La folk snakke med egne ord — det slår polert markedsføring hver gang.
Å gjøre det én gang og glemme det
Employer branding er ikke et prosjekt med sluttdato, men et løpende arbeid. Ferskt innhold som speiler hvordan dere er i dag, holder brandet levende. Trenger du inspirasjon? Se våre employer branding-eksempler.
Slik gjør Gobi employer branding enkelt
Fra innsamling til publisering og måling — alt i én plattform, uten filmcrew.
Guider og artikler om employer branding
Ofte stilte spørsmål om employer branding
Hva er employer branding? +
Employer branding er arbeidet med å forme og kommunisere bedriftens omdømme som arbeidsgiver. Det handler om å vise hvem dere faktisk er som arbeidsplass — kulturen, menneskene og hverdagen — slik at de rette kandidatene velger dere, og de ansatte dere har, blir værende.
Hvorfor er employer branding viktig? +
Kandidater undersøker arbeidsgivere grundig før de søker. Et sterkt employer brand gir flere og bedre kvalifiserte søkere, lavere kostnad per ansettelse og høyere lojalitet blant ansatte. Et svakt eller usynlig employer brand gjør at de beste kandidatene velger konkurrenten.
Hvorfor er video så effektivt for employer branding? +
Kandidater stoler tre ganger mer på innhold fra ansatte enn på offisielle budskap. Video — særlig vertikal video i 9:16-format der ekte ansatte forteller med egne ord — viser kulturen på en troverdig måte som tekst og bilder ikke klarer. Det er det formatet som bygger mest tillit tidlig i prosessen.
Hvordan kommer vi i gang med employer branding? +
Start med å definere hva som faktisk gjør dere unike som arbeidsgiver, og la ansatte fortelle det selv på video. Med Gobi sender du e-postinvitasjoner til ansatte, som spiller inn direkte i nettleseren med en innebygd teleprompter. Deretter publiserer du videoene på karrieresiden, i stillingsannonser og på sosiale medier.
Hvordan måler vi effekten av employer branding? +
De viktigste målene er antall og kvalitet på søkere, tid og kostnad per ansettelse, andel som takker ja til tilbud, og hvor lenge nyansatte blir. På innholdsnivå kan du måle visninger, seetid og engasjement på ansattvideoene med Gobi Analyse.
Trenger vi et byrå for å bygge employer branding med video? +
Nei. Employer branding handler om autentisitet, ikke produksjonskvalitet. Med Gobi spiller ansatte inn video selv — fra mobil eller PC, uten installasjon — og plattformen redigerer automatisk med teksting, logo og merkevarefarger. Du trenger verken filmcrew, studio eller eksternt byrå.
Klar for å bygge et sterkere employer brand?
Gobi gjør det enkelt å samle inn ansattvideoer i 9:16-format, redigere dem og publisere direkte på karrieresiden og i stillingsannonser — uten filmcrew eller byrå.