Video og employer branding: fem grunner

Employer branding handler om å skape et positivt bilde av selskapet som arbeidsgiver — for å tiltrekke og beholde de beste talentene. Og blant alle verktøy du kan bruke, er video og ansatthistorier blant de aller mest effektive.

Her er fem grunner til å prioritere dette i rekrutteringsarbeidet ditt.

1. Video engasjerer og huskes

Videoinnhold holder oppmerksomheten til seerne lenger enn tekst eller bilder. Det skaper personlig tilknytning og etterlater varige inntrykk. Forskning viser at vi husker 95 % av et budskap når vi ser det i en video — mot kun 10 % når vi leser det. Kort, vertikal video i 9:16-format er særlig effektivt — det er formatet kandidater allerede konsumerer daglig på mobilen.

2. Ansatthistorier gir troverdighet

Folk stoler på folk mer enn de stoler på selskaper. Kandidater opplever budskapet fra en jevnaldrende kollega som langt mer troverdig enn kommunikasjon direkte fra HR eller ledelse. Ansattes ekte perspektiver på kultur og verdier overbeviser på en måte bedriftens egne ord aldri kan.

3. Video viser mangfold og inkludering

Visuelt innhold demonstrerer mangfoldet i arbeidsstyrken og selskapets forpliktelse til inkludering — noe som appellerer sterkt til mange jobbsøkere i dag. Det er langt mer troverdig å vise mangfold enn å skrive om det.

4. Video gir et innblikk i arbeidsmiljøet

Kandidater vil vite hva de faktisk går til. Video gjør det mulig å gi virtuelle kontorturer og forhåndsvisninger av arbeidsplassen, mens ansatthistorier gir realistisk innsikt i daglig arbeidserfaring — noe som reduserer sjansen for skuffelse etter ansettelse.

5. Video tiltrekker toppkandidater

I et konkurranseutsatt rekrutteringsmarked skiller autentisk videoinnhold selskapet ditt fra konkurrentene. Det fremhever selskapets unike verdiforslag som arbeidsgiver og gjør det lettere å nå de kandidatene som faktisk passer inn i kulturen.

Hvor employer branding-video fungerer best

Effekten av video avhenger like mye av hvor den ligger som av hva den viser. Fire flater dekker det meste:

Karrieresiden er stedet kandidater går for å vurdere dere — og der video har størst effekt på beslutningen. Kandidater bruker rundt 50 % lengre tid på karrieresider med video. Les mer om video på karrieresiden.

Stillingsannonsen er flaten med tydeligst målbar effekt: annonser med ansattvideo får opptil 34 % flere søkere. En kort video fra en fremtidig kollega gjør en generisk annonse konkret. Se video i stillingsannonser.

Sosiale medier når kandidatene som ikke leter aktivt. Vertikal 9:16-video er native-formatet på LinkedIn, Instagram og TikTok — samme video som ligger på karrieresiden kan publiseres rett i feeden. Se video for sosiale medier.

Internt er flaten mange glemmer: employer branding begynner med de ansatte dere allerede har. Ansatthistorier som deles internt, styrker stoltheten — og gjør det lettere å rekruttere ambassadører til neste runde med videoer.

Slik måler du effekten

Employer branding-video er målbart på en måte tradisjonell merkevarebygging aldri har vært. Fire tall forteller deg om det fungerer:

1. Visningstid og fullføringsgrad — ser kandidatene videoene ferdig? Korte vertikale stories har langt høyere fullføringsgrad enn lange filmer.
2. Tid på karrieresiden — øker den etter at videoene kom på plass?
3. Søkere per stillingsannonse — sammenlign annonser med og uten video i samme kategori.
4. Kvaliteten på søkerne — spør de nyansatte hva som påvirket valget deres. Kandidater som har sett ekte ansatthistorier, vet mer om hva de går til.

Med Gobi Analyse får du visningstall per video, så du ser hvilke historier som treffer — og hvilke som bør byttes ut.

Slik kommer du i gang

Du trenger verken byrå eller filmteam for å starte med ansattvideo. Begynn i det små:

1. Velg tre til fem ansatte som vil dele sin historie — gjerne fra ulike avdelinger og roller.
2. Still ett konkret spørsmål, som «hva får deg til å bli her?» eller «hvordan ser en vanlig dag ut?»
3. La dem filme seg selv på mobilen. Vertikalt 9:16-format, under ett minutt. Ekte slår polert.
4. Publiser der kandidatene er — på karrieresiden og i stillingsannonsene. Og husk teksting: videoer med tekst ses 12 % lengre.

Sammenlignet med tradisjonell videoproduksjon gir denne tilnærmingen 95 % besparelse — og med riktig verktøy går innsamling, redigering og publisering på autopilot. Resultatet er en jevn strøm av ferske ansatthistorier, ikke én enkelt produksjon som blir utdatert.

«Video og ansatthistorier er ikke en luksusfunksjon for store selskaper. Det er et tilgjengelig verktøy for alle som vil rekruttere bedre — og beholde dem de ansetter.»

Vil du komme i gang? Les guiden vår: Slik lager du en autentisk, vertikal ansattvideo.