Norges fremste employer branding-eksperter deler sine beste tips
Employer branding er ikke lenger noe bare de største selskapene driver med. Det er blitt et avgjørende konkurransefortrinn for alle som vil tiltrekke seg de rette talentene. Vi ba tre av Norges fremste eksperter på feltet dele hva som faktisk fungerer.
Ellen Jorunn Bergem, leder for Employer Branding i OBOS
Ellen Jorunn Bergem understreker viktigheten av å avdekke den interne opplevelsen gjennom hele medarbeiderreisen — fra rekruttering og onboarding til offboarding.
«Det handler om å gjøre målrettet, kontinuerlig arbeid for å finne ut hva som gjør organisasjonen unik — sett fra medarbeidernes perspektiv. Deretter forsterker du det på alle tilgjengelige kanaler, inkludert gjennom ansattadvokater.»
Bergems tilnærming starter alltid med innsiktsarbeid: hva er det egentlig som gjør at folk trives og blir? Svarene er grunnlaget for all kommunikasjon utad.
Hans Petter Stub, leder for Employer Branding i Whydentify
Hans Petter Stub henter inspirasjon fra Forsvaret og deres filosofi om at de ikke er for alle — men for noen er de alt.
«Et godt employer brand skal oppdages, ikke oppfinnes. Det finnes allerede — i det som gjør at medarbeiderne er fornøyde. Involver de ansatte for å identifisere og definere kjerneelementene som skiller dere ut som en attraktiv arbeidsgiver.»
Stubs poeng er viktig: mange organisasjoner prøver å appellere til alle, og ender opp med å appellere til ingen. Det er modigere — og mer effektivt — å si tydelig hvem dere er og hvem dere er for.
Fredrik Fornes, medgründer av Hubify
Fredrik Fornes peker på et av de mest konsistente funnene innen employer branding-forskning: kandidater stoler langt mer på ansatte enn på selskapet.
«Gi medarbeiderne verktøyene og motet til å dele sine egne, ekte opplevelser — og la dem forklare med egne ord hvorfor de verdsetter å jobbe for dere.»
Fornes understreker at dette ikke handler om å skripte hva ansatte skal si, men om å gjøre det enkelt og trygt for dem å dele på egne premisser.
Hva ekspertene er enige om
Alle tre peker på det samme: autentisitet vinner over produksjon. Det handler ikke om å lage den perfekte videoen eller den fineste karrieresiden. Det handler om å finne ut hva som faktisk er sant om organisasjonen — og kommunisere det ærlig, gjennom de som kjenner det best: de ansatte.
