Employer branding-eksempler med video

De fleste virksomheter beskriver kulturen sin. De beste viser den. Det er en tilsynelatende liten forskjell — men for en kandidat som vurderer om de skal søke, er det avgjørende.

Denne artikkelen er ikke en guide til strategi eller en liste over eksperttips. Det er en omvisning i hva norske organisasjoner faktisk gjør med employer branding — med konkrete resultater som dokumenterer at tilnærmingen virker. Hvis du vil ha en solid teoribakgrunn før du leser videre, anbefaler vi å starte med artikkelen hva er employer branding.

Gobi Stories er en norsk SaaS-plattform som gjør det enkelt for virksomheter å samle inn, redigere og publisere autentiske ansattvideoer — direkte i karrieresider, stillingsannonser og sosiale medier. De eksemplene du møter her er alle kunder som bruker Gobi i praksis.

Hva gjør et employer branding-eksempel godt?

Et godt employer branding-eksempel er en virksomhet som kommuniserer hvem de er som arbeidsgiver på en måte som er autentisk, spesifikk og konsekvent — og som kan knyttes til målbare resultater.

Fire kjennetegn skiller de sterkeste eksemplene fra de middelmådige:

• Autentisitet: Innholdet kommer fra ekte ansatte som snakker med egne ord, ikke fra godkjente snakkepunkter skrevet av HR.
• Spesifisitet: Kommunikasjonen viser hva det faktisk er å jobbe der — hvem man jobber med, hva oppgavene innebærer, hva som gjør kulturen unik — ikke generiske påstander om «flott arbeidsmiljø».
• Konsistens: Employer branding er ikke en kampanje som kjøres én gang. Det beste eksemplene behandler det som en kontinuerlig praksis med jevnlig nytt innhold.
• Tangible resultater: De sterkeste employer branding-initiativene kan vise til konkrete tall — flere søkere, bedre søkerkvalitet, kortere tid til ansettelse eller lavere turnover.

Et konkret eksempel: en virksomhet som publiserer én glatt produksjonsvideo på karrieresiden hvert annet år, driver ikke employer branding — det driver markedsføring. En virksomhet som jevnlig samler inn korte, vertikale ansattvideoer i 9:16-format og publiserer dem der kandidatene faktisk befinner seg, driver employer branding.

Bærum kommune — autentisitet i offentlig sektor

Bærum kommune er Norges femte største kommune med rundt 12 000 ansatte fordelt på 170 tjenestessteder. Hvert år rekrutterer de circa 1 500 nye medarbeidere — til stillinger i alt fra barnehager og skoler til helse, tekniske tjenester og administrasjon.

Det er et imponerende volum. Og det skjer i direkte konkurranse med privat sektor om mange av de samme kandidatene.

Utfordringen de møtte, er kjent for alle som har ansvar for rekruttering i offentlig sektor: det er krevende å utforme stillingsannonser som faktisk skiller seg ut og formidler hva som er genuint unikt med arbeidsplassen — uten at det blir klisjé.

«Vi er svært fornøyde med Gobi Stories. Videostories gjør stillingsannonsene mer dynamiske og engasjerende — og det å la ansatte fortelle med egne ord treffer kandidatene på en helt annen måte.»

Løsningen ble å ta i bruk Gobi Stories for å integrere autentiske ansattvideoer direkte i stillingsannonsene — koblet til kommunens employer value proposition «bli med og sett spor». Integrasjonen med Webcruiter gjorde det mulig å bygge videoinnhold inn i eksisterende rekrutteringsflyt uten ekstra teknisk kompleksitet.

Det som er verdt å merke seg her: Bærum viser at ansattvideo ikke er forbeholdt private selskaper med store markedsføringsteam. Offentlige virksomheter med høye rekrutteringsbehov og sterk konkurranse har like mye å hente på å la ansatte fortelle historiene sine.

Les hele historien: Bærum kommunes suksess med Gobi Stories

GK Gruppen — employer branding på karrieresiden

GK er Skandinavias ledende leverandør av teknikk i bygg, med en omsetning på over 6 milliarder kroner og rundt 3 000 ansatte fordelt på 100 kontorer i Norge, Sverige og Danmark.

I 2022 skulle GK bygge nye karrieresider. Samtidig var de i gang med selskapets første employer branding-kampanje. Utfordringen var å vise kandidater bredden i hva GK faktisk er — et konsern med stor geografisk spredning og svært ulike roller, fra ingeniører og teknikere til prosjektledere og supportfunksjoner.

«Vi skulle lansere selskapets første employer branding-kampanje og samtidig bygge nye karrieresider da vi kom i kontakt med Gobi, og det var en gamechanger. Med Gobi kan vi presentere hvem vi er og hva vi jobber med på en nedtonet og ekte måte. Vi kan produsere langt mer på kortere tid, uten at det krever profesjonelt kamera eller mange runder i dyre redigeringsverktøy.»

GK kom raskt i gang med egenproduserte «stories» der ansatte stolt fortalte om arbeidsplassen sin. Etter en vellykket lansering av de nye karrieresidene bestemte de seg for å utvide bruken — til ansattintervjuer, artikler og nye kommunikasjonsformater. Det som startet som et pilotprosjekt i Norge, strekker seg nå på tvers av landegrenser og bruksområder: GK bruker Gobi i dag i Norge, Sverige og Danmark.

GK-eksempelet demonstrerer én av de viktigste innsiktene i employer branding: det lønner seg å tenke på karrieresiden som en levende flate som oppdateres kontinuerlig — ikke som en statisk presentasjon.

Les hele historien: GK velger Gobi Stories for å presentere ansatte på sin karriereside

Hafslund — rekruttering i energibransjen

Hafslund er Norges ledende selskap innen fornybar energi. Med et ambisiøst mål om å spille en sentral rolle i det grønne skiftet, er de avhengige av å tiltrekke seg de rette talentene — og energibransjen konkurrerer i stor grad om de samme ingeniør- og teknologitalentene som tech-sektoren.

Svaret ble å integrere Gobi Stories på karrieresiden slik at potensielle kandidater kunne få et ekte innblikk i hverdagen. Ansatte introduserer seg selv og forteller om arbeidsoppgavene sine — på en måte som er langt mer personlig enn det en stillingsannonse kan gi.

«Dette er bare begynnelsen med Gobi Stories i Hafslund, og mulighetene vokser i takt med at organisasjonen blir bedre kjent med plattformen.»

Det som startet som en rekrutteringssatsing, har allerede åpnet øynene for bredere bruksmuligheter. Hafslund ser nå på hvordan videoformatet kan brukes på tvers av kommunikasjonsflater — ikke bare i rekruttering, men også for intern kommunikasjon og merkevarebygging.

Hafslund er et godt eksempel på en virksomhet som erkjenner at employer branding ikke handler om budsjett eller bransje. Det handler om å vise opp — autentisk og konsekvent — der kandidatene faktisk leter.

Les hele historien: Hafslund velger Gobi Stories

OBOS og Amedia — employer branding i to bransjer

Ikke alle gode employer branding-eksempler starter med en ferdig strategi. Noen starter med ett spørsmål: hva er det egentlig vi vil vise?

OBOS er en av Norges største boligbyggelag og en av de mest kjente merkene i landet — men som arbeidsgiver er de langt mindre synlige enn som boligbygger. Employer branding-arbeidet i OBOS handler derfor ikke primært om å nå ut til flest mulig kandidater, men om å kommunisere en spesifikk identitet: hva er det som faktisk kjennetegner arbeidshverdagen der?

Det svaret kan ikke komme fra HR-avdelingen alene. Det kommer fra ansatte som har jobbet der lenge, som kjenner kulturen innenfra og som kan snakke om den på en troverdig måte. OBOS har investert i å la nettopp disse stemmene komme fram — noe som er et godt eksempel på at employer branding handler like mye om å gi interne historier en kanal, som om å skape nytt innhold fra bunnen av.

Amedia er Norges største mediegruppe med over 90 lokalaviser og digitale medier over hele landet. Som arbeidsgiver møter de en klassisk employer branding-utfordring: de har mange og svært ulike roller — fra redaktører og journalister til IT-arkitekter og salg — og de opererer i en bransje der omdømmet som arbeidsplass ikke alltid henger sammen med størrelsen på selskapet.

Amedias tilnærming er å bruke medarbeidernes egne historier for å vise bredden i hva en jobb i Amedia kan innebære. Det er ikke én fortelling — det er mange, lokalt forankrede historier som til sammen bygger et bilde av hva det faktisk vil si å jobbe i et selskap med røtter i hele Norge.

Begge eksemplene viser at Gobi Autopilot — som sender personlige e-postinvitasjoner og lar ansatte filme rett i nettleseren — er spesielt nyttig for store organisasjoner som trenger innhold fra mange ulike miljøer uten å koordinere alt manuelt.

Hva disse eksemplene har til felles

Se på disse fire virksomhetene under ett, og et mønster trer frem:

• Ansatte forteller historien — ikke markedsavdelingen og ikke HR. De mest effektive eksemplene er de der ekte medarbeidere snakker med egne ord om ekte opplevelser.
• Video er det primære mediet — ikke fordi det er trendy, men fordi det er det eneste formatet som faktisk overfører autentisitet på en skala som monolog og tekst ikke klarer.
• Innholdet publiseres der kandidatene befinner seg — direkte på karrieresiden, i stillingsannonser og i sosiale medier. Ikke på en «om oss»-side ingen finner.
• Employer branding behandles som en pågående praksis — ikke en kampanje som kjøres én gang. De beste eksemplene er de som jevnlig fornyer seg med nytt innhold.

Det siste punktet er kanskje det viktigste. Det er lett å begynne med employer branding. Det er vanskeligere å holde det gående. Vil du bygge en mer helhetlig strategi rundt det du har sett her? Les vår guide til employer branding-strategi.

Ofte stilte spørsmål

Hva er et godt employer branding-eksempel?

Et godt employer branding-eksempel er en virksomhet som kommuniserer sin identitet som arbeidsgiver på en autentisk, spesifikk og konsekvent måte — og som kan dokumentere at det gir resultater. Det betyr ikke en perfekt produksjonsvideo. Det betyr ansatte som forteller sine egne historier på en troverdig måte, publisert der kandidatene faktisk befinner seg: på karrieresiden, i stillingsannonser og i sosiale medier.

Hvordan bruker norske virksomheter video i employer branding?

De mest effektive norske virksomhetene bruker korte, vertikale ansattvideoer i 9:16-format direkte på karrieresider og i stillingsannonser. Ansatte filmer seg selv — gjerne i nettleseren, uten profesjonelt kamerautstyr — og forteller om arbeidshverdagen sin med egne ord. Resultatet er innhold som scorer høyt på autentisitet og kandidattillit, til en brøkdel av kostnadene ved tradisjonell videoproduksjon.

Hva koster det å komme i gang med employer branding-video?

Kostnaden varierer, men det er fullt mulig å komme i gang uten store investeringer. Ansatte kan filme med mobilkamera eller rett i nettleseren. Verktøy som Gobi gjør det mulig å samle inn, redigere og publisere ansattvideoer til en brøkdel av kostnadene ved tradisjonell produksjon — uten filmcrew eller redigeringsbyrå. Den største investeringen er tid til å planlegge hvem som skal fortelle hva.

Hva er forskjellen på employer branding og rekrutteringsmarkedsføring?

Rekrutteringsmarkedsføring er taktiske aktiviteter for å fylle konkrete stillinger — annonser, kampanjer og spesifikke kanaler. Employer branding er det strategiske arbeidet som bygger omdømmet som arbeidsgiver over tid, og som gjør rekrutteringsmarkedsføringen mer effektiv. Employer branding er fundamentet; rekrutteringsmarkedsføring er det som bygges på toppen av det.

Kan små og mellomstore bedrifter også drive med employer branding?

Ja — og ofte er det enklere for dem, fordi kulturen er mer synlig og de ansatte lettere kan settes i sentrum av kommunikasjonen. Du trenger ikke et dedikert employer branding-team eller et stort budsjett. Et par ekte ansattvideoer publisert jevnlig kan gjøre en stor forskjell. Det viktigste er å starte — ikke å gjøre det perfekt fra dag én.

De virksomhetene som lykkes best med employer branding, er ikke nødvendigvis de med størst budsjett eller de med en egen employer branding-avdeling. Det er de som har forstått at kandidater ikke vil lese om kulturen — de vil se den. Og at de eneste som kan vise den på en troverdig måte, er menneskene som lever den til daglig.

Vil du se hvordan Gobi kan hjelpe organisasjonen din med å gjøre det? Se hva Gobi gjør.