Tenk deg en erfaren kandidat som hører om en ledig stilling. Hun googler ikke annonsen — hun søker opp selskapet på LinkedIn, scroller gjennom ansattinnlegg og spør seg selv: «Ser dette ut som et sted jeg vil jobbe?» Innen hun faktisk klikker seg inn på annonsen, har hun allerede gjort seg opp en mening.
Dette mønsteret er ikke nytt — men det har akselerert dramatisk de siste to årene. Og det er video som driver det.
Gobi Stories er en norsk SaaS-plattform som gjør det enkelt å samle inn, redigere og publisere autentiske ansattvideoer — direkte i karrieresider, stillingsannonser og sosiale medier. Denne artikkelen ser på de viktigste videotrendene i rekruttering akkurat nå, og hva de betyr for deg som jobber med rekruttering og employer branding i 2025–2026.
1. Vertikal 9:16-video fra sosiale medier tar over rekrutteringen
TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts har fundamentalt endret forventningene folk har til videoinnhold. Ikke bare formatet — men hva slags historier som fungerer, og hvor mye tålmodighet seeren har.
Det vertikale 9:16-formatet er nå den dominerende videostandarden for mobilbrukere. Kandidater konsumerer timer med kort, vertikal video i sosiale medier daglig — og de tar med seg de samme forventningene når de besøker karrieresider og stillingsannonser. Når de møter en karriereside med stillbilder og tekstblokker, er det et sjokk. Når de møter korte, vertikale ansattvideoer i 9:16-format — det samme opplevelsesmønsteret de kjenner fra telefonen — stopper de opp.
Virksomheter som har adoptert dette formatet på karrieresidene sine, ser konkrete utslag i engasjement. Det er ikke tilfeldig: formatet møter kandidaten der oppmerksomheten faktisk er — på mobilskjermen, i en flyt de allerede er vant til.
Dette er ikke en trend som er på vei — den er allerede her. Spørsmålet er om du møter kandidatene med det formatet de er vant til, eller om du ber dem tilpasse seg ditt.
2. Ansattinnhold slår brandede produksjoner — konsekvent
Den store videobølgen i rekruttering handler ikke om produksjonskvalitet. Den handler om hvem som snakker.
Innhold skapt av ansatte — employee-generated content (EGC) — presterer dramatisk bedre enn innhold selskaper produserer selv for distribusjon fra egne kontoer. Ifølge LinkedIn-forskning får innhold delt av ansatte 8 ganger mer engasjement enn innhold publisert direkte fra selskapskontoen. Og ifølge Edelman Trust Barometer er folk 3 ganger mer tilbøyelige til å stole på informasjon om en arbeidsplass dersom den kommer fra ansatte heller enn fra selskapet selv.
Mekanismen er enkel: kandidater vet at selskaper pynter på virkeligheten. De har lært å filtrere ut markedsføringsspråk. Men en ekte kollega som forteller om en typisk arbeidsdag, hva som er bra og hva som er utfordrende — det tror de på.
Det upolerte, autentiske klippet vinner over den profesjonelt produserte merkevarefilmen. Ikke fordi produksjonskvalitet er uviktig, men fordi troverdighet er viktigere. Og troverdighet bor hos mennesker, ikke hos logotyper.
«Vi trodde vi trengte en ordentlig produksjon for å gjøre dette skikkelig. Da vi prøvde å la ansatte filme selv på mobil — på 60 sekunder — fikk vi langt mer respons. Kandidatene sa det føltes ekte.»
3. Kandidater undersøker deg på video — lenge før de søker
Her er et tall som bør forme hele rekrutteringsstrategien din: 62 % av jobbsøkere undersøker selskapet på sosiale medier før de søker på en stilling (Kilde: Insight Global). Det er ikke de mest skeptiske kandidatene — det er flertallet.
Og det de leter etter, finner de i stor grad gjennom videoinnhold: ansattinnlegg på LinkedIn, kulturvideoer på Instagram, bakscener fra arbeidsdagen. Det er her førsteinntrykket ditt dannes — ikke i annonsen.
Sosial rekruttering er arbeidet med å møte kandidater der de allerede er, med innhold som gir genuint innblikk i kulturen din. Det er ikke en aktivitet reservert for store selskaper med markedsavdeling. Det er infrastruktur. En karriereside uten video, en LinkedIn-selskapsside uten ansattinnhold og en stillingsannonse uten et menneskelig ansikt er å gi fra seg den konkurransen om oppmerksomhet som avgjøres lenge før kandidaten klikker «søk».
For en grundig gjennomgang av hvordan video styrker employer brand på tvers av kanaler, se vår guide til video i employer branding.
4. Gen Z forventer å se, ikke å lese
Generasjon Z utgjorde 27 % av den globale arbeidsstyrken i 2025. Innen 2030 vil de og millennials tilsammen utgjøre om lag tre fjerdedeler av arbeidsstyrken. Det betyr at forventningene deres allerede er i ferd med å bli normen — ikke en fremtidig utfordring å forholde seg til.
Gen Z er den første generasjonen som har vokst opp med korte videoer som primærmedium for kommunikasjon og informasjonsinnhenting. De er vant til å danne seg en mening på sekunder basert på visuelt innhold — og de har en godt trent detektor for det uautentiske. En Seenit-undersøkelse fra 2023 viste at 42 % av kandidater foretrekker videoinnhold for å lære om en bedrifts kultur, en andel som har økt med 60 % siden 2021.
Forskning viser at Gen Z-kandidater klart foretrekker relaterbare ansatthistorier over polerte produksjoner. Det er ikke latskap — det er kalibrering. De har blitt presentert for nok reklamespråk til å vite at det ikke er der sannheten bor.
For deg som rekrutterer, betyr dette et enkelt paradigmeskifte: vis, ikke fortell. Ikke skriv om kulturen — la ansatte fortelle om den. Ikke list opp verdiene — vis dem i praksis. En 45-sekunders video fra en ingeniør som forklarer hva teamet jobber med, gjør mer for kandidatens beslutning enn tre avsnitt med kulturbeskrivelse. Les mer i vår guide til å tiltrekke kandidater og se rekrutteringsvideo-guiden for praktiske råd om produksjon.
5. Kunstig intelligens effektiviserer produksjon — autentisitet vinner uansett
KI har gjort det enklere enn noen gang å produsere video. Automatisk teksting, smart klipping, bakgrunnsredigering og AI-assisterte produksjonsverktøy kan redusere arbeidsmengden dramatisk. For virksomheter som vil skalere innholdsproduksjonen, er dette en reell fordel.
Men 2025 har også vist baksiden: kandidater er stadig flinkere til å identifisere fullt KI-generert innhold — og de reagerer med skepsis. En video der en AI-avatar presenterer selskapet kan spare tid, men den forteller kandidaten ingenting om kulturen, menneskene eller det ekte arbeidslivet bak logoen.
Trenden peker i én tydelig retning: KI som produksjonsverktøy fungerer utmerket. KI som erstatning for ekte menneskelige historier fungerer ikke. Automatisk teksting er et godt eksempel — en enkel produksjonsfunksjon som gjør innholdet mer tilgjengelig og holder seerne lenger.
Fremtidens rekrutteringsvideo er et samarbeid mellom autentisk menneskelig innhold og smarte verktøy som gjør at innholdet strekker lenger, treffer bredere og er enklere å produsere. Ikke enten/eller — men begge deler.
Hva betyr disse trendene for deg i praksis?
Alle fem trendene peker i én retning: kandidater forventer ekte, kort videoinnhold fra ekte ansatte — i det formatet de kjenner fra sosiale medier — på alle flater de besøker i jobbreisen sin.
Det er tre steder du bør prioritere:
Karrieresiden er det viktigste enkeltstedet. Kandidater som besøker karrieresiden er allerede interesserte — video gjør at de konverterer. Korte, vertikale ansattvideoer i 9:16-format embeddet direkte på karrieresiden forvandler siden fra en statisk informasjonsside til noe som faktisk viser hvem dere er. Se vår guide til karriereside med video for en steg-for-steg-tilnærming.
Stillingsannonsen er der mange kandidater bestemmer seg for om de vil søke. En 40–60 sekunders video fra et teammedlem i annonsen løfter både klikkraten og kvaliteten på søkerne. Kandidater som har sett en ansattvideo i annonsen, møter opp til intervjuet med et realistisk bilde av hva de søker seg inn i. Les mer i vår guide til video i stillingsannonse.
LinkedIn og sosiale medier er der du når passivt talent — de som ikke aktivt søker, men som kan bli interessert om de møter riktig innhold på riktig tidspunkt. Ansattinnlegg med korte videoklipp er den mest organiske og kostnadseffektive måten å nå disse kandidatene.
Gobi Autopilot gjør det praktisk gjennomførbart for HR-team uten eget produksjonsmiljø. Du legger inn navn og e-postadresser til de ansatte du vil involvere, velger en spørsmålsmal og setter en frist. Gobi sender personlige e-postinvitasjoner med en unik lenke — ingen app-nedlasting, ingen kontooppretting. Ansatte filmer rett i nettleseren med spørsmålene som teleprompter på skjermen. GDPR-samtykke samles inn automatisk i den samme flyten, og du mottar ferdige utkast for gjennomgang og godkjenning.
Se en samlet oversikt over mulighetene på våre sider om ansattvideo, rekrutteringsvideo og employer branding-video.
Vanlige spørsmål om videotrender i rekruttering
Hva er de viktigste videotrendene i rekruttering for 2025–2026?
De viktigste trendene er: vertikal 9:16-video fra sosiale medier som beveger seg inn på karrieresider og stillingsannonser, ansattinnhold (EGC) som presterer langt bedre enn brandede produksjoner, kandidater som aktivt undersøker arbeidsgiver gjennom video og sosiale medier før de søker, Gen Z-generasjonens forventning om autentisk visuelt innhold, og KI-verktøy som effektiviserer produksjon uten å erstatte ekte menneskelige historier.
Fungerer korte videoer i rekruttering?
Ja — og de er gjerne de mest effektive. En ansattvideo på 45–90 sekunder i en stillingsannonse gir kandidaten kulturinformasjonen de ellers ville brukt tid på å finne på egenhånd. Virksomheter som bruker ansattvideo i rekrutteringen ser gjennomsnittlig 35 % flere kvalifiserte søkere sammenlignet med annonser uten video.
Hva er employee-generated content (EGC) i rekruttering?
Employee-generated content i rekruttering er videoinnhold og andre innholdstyper skapt av eksisterende ansatte som viser arbeidsplassens kultur, dagligliv og verdier. EGC er mer troverdig enn brandet bedriftsinnhold fordi det kommer fra ekte mennesker med ekte erfaringer. Ansattinnhold får opptil 8 ganger mer engasjement enn innhold publisert direkte fra selskapskontoen (Kilde: LinkedIn-forskning).
Trenger jeg profesjonell videoproduksjon for rekruttering?
Nei. Autentisitet veier tyngre enn produksjonskvalitet. En upolert video filmet på mobiltelefon av en ekte ansatt er i mange tilfeller mer effektiv enn en profesjonelt produsert markedsføringsfilm — fordi kandidater stoler mer på den. Det viktigste er at formatet er vertikalt (9:16), lyset er greit og lyden er tydelig.
Hvordan påvirker KI rekrutteringsvideo?
KI effektiviserer produksjonsflyten — automatisk teksting, klipping og formatering — men kan ikke erstatte menneskelig autentisitet. Kandidater er stadig flinkere til å gjenkjenne fullt AI-generert innhold og reagerer med skepsis. Den beste tilnærmingen er ekte ansatthistorier kombinert med KI-verktøy som gjør produksjonen raskere og innholdet mer tilgjengelig.
Videotrender i rekruttering handler ikke om å følge en hype-syklus. De handler om å møte kandidater der de faktisk er, med det innholdet de faktisk stoler på. Kort, vertikal video fra ekte ansatte — tilgjengelig på karrieresiden, i stillingsannonsen og på sosiale medier — er ikke en trend som snart er over. Den er i ferd med å bli standarden alle vil måle seg mot.
