Bli en bedre historieforteller i video

Historiefortelling i video er en markedsføringsteknikk som bruker det naturlig engasjerende videoformatet til å fortelle en historie om et merke, en bedrift eller et produkt. Den guider seerne gjennom relaterbart, narrativt innhold som treffer smertepunktene deres, vekker en følelsesmessig tilknytning og presenterer en tilfredsstillende løsning. Kombinasjonen av kameravinkler, lydspor, karakterer og selve historien trekker folk inn i det som skjer.

Historiefortelling i video er mer enn et salgspitch, fordi det fokuserer på historien til bedriften din i stedet for bare å selge produkter. Det er oppslukende, kraftfullt og svært effektivt for å engasjere seerne dine. Spesielt i ansattvideoer er historiefortelling nøkkelen til å bygge tillit hos kandidater — korte, autentiske historier fortalt av ekte ansatte skaper en emosjonell tilknytning som ingen stillingsannonse kan matche.

For å komme i gang med historiefortelling i videoene dine, her er noen av de beste tipsene å ha i bakhodet.

1. Skap en narrativ bue

Enhver historie har en begynnelse, en midtdel og en slutt. Med andre ord er det tre deler i enhver historie: en rolig begynnelse, en del der momentumet og spenningen bygges opp, og en avslutning.

Klassiske narrative buer gjør det lett for seerne å følge med på en historie, engasjerer dem i det som skjer og holder dem fast fra start til slutt.

Dette kan gjøres så enkelt som å åpne videoen med en introduksjon. Hvem er du, hva jobber du med, og hva skal du snakke om i denne videoen? I midtdelen går du dypere inn i det du nevnte i introduksjonen — det er her du ønsker å formidle budskapet ditt. Avslutningen kan være en kort oppsummering av det du snakket om, der du takker seerne for at de tok seg tid til å se videoen og gir dem en tydelig handlingsoppfordring. En handlingsoppfordring kan være å legge til en lenke i videoen der du sier: «Vil du ha mer informasjon om dette temaet, klikk på lenken nedenfor for å lese mer», eller for søkere: «Hvis dette høres ut som en stilling som passer deg, send oss gjerne en søknad via skjemaet i knappen nedenfor».

2. Tenk på målgruppen din

Målet med enhver video er å gjøre den engasjerende og inspirerende for publikummet, men dette er utfordrende ettersom engasjement og inspirasjon er svært subjektivt. Sørg derfor for å rette videoen mot din målgruppe og bestem hva de ville rangert som «engasjerende» og «inspirerende».

En enkel måte å definere målgruppen din på er å kartlegge deres demografi, psykografi og utfordringer. Demografi handler om alder, kjønn, lokasjon og yrke. Hvor er de basert? Hvor gamle er de? Jobber de eller studerer de? I hvilket felt? Psykografi handler om publikummets personlighet, verdier, interesser og livsstil. Hva verdsetter de? Hva finner de interessant? Til slutt, vurder utfordringene deres. Hva er smertepunktene? Hvordan kan du hjelpe med å løse hindrene deres?

Når du vet hvem seerne dine er, hva de er interessert i og hvilke problemer de kan støte på, kan du bruke denne kunnskapen til å bygge en fortelling rundt «smertepunktene» de har. Formålet med videoen bør være å løse problemene deres eller belyse noe de finner interessant. Jobber du med employer branding? Da er målgruppen din potensielle kandidater som ønsker å forstå kulturen og hverdagen i virksomheten din.

3. Forstå de fire P-ene i historiefortelling

Før du begynner å lage videoen din, sørg for at du har god forståelse av de fire P-ene i historiefortelling: Plot, Purpose (formål), People (mennesker) og Place (sted).

Plot: Hva er handlingen du prøver å fortelle i videoen? Hvordan bruker du introduksjonen, midtdelen og slutten for å holde publikummet engasjert gjennom hele videoen? Dette handler om å holde seeren interessert og «hektet» på historien din.

Purpose (formål): Hva er målet med historien din? Tenk på hva du ønsker å oppnå med videoen og hva du vil at seerne skal gjøre. Vil du at de skal få mer informasjon på en lenket side? Sende en søknad gjennom et skjema? Eller løse et problem de har støtt på?

People (mennesker): Historien må handle om noen, deres spesifikke idé, konsept eller reise for å bringe den til liv. Hvem er den beste personen til å fortelle historien? Video der folk beskriver sin egen opplevelse er langt mer troverdig enn at noen andre presenterer hvordan de har «forestilt seg at det er». Nettopp derfor er ansatthistorier så effektive — ekte ansatte som forteller sin egen historie skaper umiddelbar troverdighet.

Place (sted): Lokasjon og bakgrunn påvirker historien. Hva er settingen du ønsker at historien skal utspille seg i, og hvordan vil den påvirke handlingen? Kan videoen filmes i et møterom, eller vil du at publikummet skal se den vakre soloppgangen de ansatte møter når de går mot kontoret en sommermorgen? Når du snakker om den nye kunden du nettopp fikk, kan du filme et kundeintervju utenfor kontoret deres med logoen synlig, i stedet for i en kantine som kan tilhøre hvem som helst?

4. Appeller til følelser

En av grunnene til at historier er så effektive er måten de formidler følelser. Når du begynner å utvikle videoidéen din, prøv å fokusere på følelsen du ønsker å fremkalle hos seerne. Vil du gi dem en følelse av glede i videoen? Håp for en bedre fremtid? Eller kanskje du vil snakke om noe trist og hvordan de kan bidra til å gjøre det lettere?

For å gjøre det godt må du ta hensyn til alle elementene i historiefortelling i video. Fargene i bakgrunnen, lokasjonen for videoen, måten en scene er komponert på, historiens plot og utviklingen av karakterer og konflikt. Alle disse tingene påvirker hvordan seeren føler seg om det vedkommende ser på.

5. Hold det kort og konsist

Instagram Stories og Snapchat har vist oss at du ikke trenger å bruke timevis på en historie for å gjøre den overbevisende. Så når du lager en video, prøv å holde den så kort og tydelig som mulig.

Dette gjelder spesielt om du vil lage videoinnhold for sosiale medier. Brukere på sosiale medier foretrekker videoer som ikke er lengre enn 2–4 minutter, så hvis du kan si noe på 10 sekunder, ikke bruk et minutt på det. Vertikale videoer i 9:16-format er spesielt godt egnet for korte historier på mobil — formatet fyller hele skjermen og holder oppmerksomheten bedre enn liggende video.

Jo kortere, jo bedre!

Konklusjon

Alle har en historie å fortelle. Når du planlegger å fortelle din, ha disse grunnprinsippene for historiefortelling i bakhodet, og du vil lage videoer som er mer engasjerende og inspirerende enn noensinne.

Med Gobi Stories kan du enkelt samle inn korte, vertikale ansatthistorier rett fra nettleseren — uten filmcrew eller dyr programvare. Bruk Autopilot til å automatisere hele prosessen fra invitasjon til ferdig video.