Plasser Gobi riktig i stillingsannonsen

En kandidat bruker 14 sekunder på å avgjøre om en stillingsannonse er relevant. 14 sekunder. I løpet av den tiden har de scannet overskriften, kastet et blikk på de første linjene og bestemt seg: scroll videre, eller les mer.

I det vinduet avgjøres det om du mister kandidaten eller fanger dem. Og det som fanger oppmerksomheten raskest, er ikke et avsnitt med ansvarsområder — det er et ansikt. En ekte person som snakker om jobben de gjør.

Gobi Stories er en norsk videoplattform som gjør det enkelt å samle inn og publisere autentiske ansatthistorier. Denne guiden handler om hvor i stillingsannonsen du plasserer widgeten for at kandidater faktisk skal se den, klikke på den og sitte igjen med en følelse av hvem dere er.

Hvorfor plasseringen i annonsen er avgjørende

Stillingsannonser er ikke karrieresider. De er kortere, mer fokuserte og kandidater behandler dem som skannbart innhold — på linje med en nyhetsartikkel eller et produktkort. Det betyr at plasseringen av videoinnholdet er enda mer kritisk.

Plasserer du videoen nederst i annonsen — etter ansvarsområder, kvalifikasjoner, goder og bedriftspresentasjon — er det færre enn 20 % av kandidatene som noen gang når dit. De har enten bestemt seg allerede eller klikket videre.

Plasserer du den tidlig — etter innledningen, men før kulepunktlistene — stopper kandidaten opp. Ansiktet i videoen bryter mønsteret med tekst, og det utløser nysgjerrighet: «Hvem er dette? Hva sier de om jobben?»

Hvor i annonsen bør du plassere Gobi

Etter innledningen — før kulepunktene

Den mest effektive plasseringen er mellom innledningsteksten og listen med ansvarsområder. Innledningen har satt kontekst: hva stillingen handler om, hvilket team det gjelder. Nå — før kandidaten drukner i kulepunkter — gir du dem muligheten til å se hvem de kan komme til å jobbe med.

Denne plasseringen fungerer fordi den treffer kandidaten i det øyeblikket de er mest mottakelige: de har forstått hva stillingen handler om, men har ennå ikke begynt å evaluere kravlisten. Videoen gir dem motivasjon til å lese videre.

Mellom «Om rollen» og «Om oss»

Mange stillingsannonser følger formatet: innledning → om rollen → om oss → kvalifikasjoner → goder → søknadsfrist. Plasser videoen i overgangen mellom rolleinformasjonen og bedriftspresentasjonen.

Det er her kandidaten stiller seg det uuttalte spørsmålet: «Høres greit ut, men hvem er disse menneskene egentlig?» Videoen svarer — med ansikter og stemmer i stedet for buzzwords.

Aldri helt nederst

Videoen skal ikke komme etter «Vi tilbyr» og «Søknadsfrist». Der er det bare de som allerede har bestemt seg for å søke, som scroller. Poenget med videoen er å overbevise de som er usikre — og de leser sjelden til bunnen.

Teksten som rammer inn videoen

Sett scenen med én linje

Kandidater trenger ikke en forklaring på hva de er i ferd med å se. De trenger en grunn til å klikke. Én linje over widgeten er nok.

Fungerer:

• «Hør fra teamet du kan bli en del av» — personlig, direkte
• «Slik er hverdagen i denne rollen» — svarer på kandidatens viktigste spørsmål
• «Møt de som allerede jobber her» — tredjepersonstroverdighet

Fungerer ikke:

• «Video» — beskrivende, men tilbyr ingen grunn til å klikke
• «Informasjonsmateriale» — korporat, avvisende
• «Våre ansatte om oss» — passivt og upersonlig

Hold det kort

I en stillingsannonse er plassen begrenset og oppmerksomheten kort. Overskriften over widgeten bør være én linje — ingen underoverskrift, ingen forklarende avsnitt. La videoen snakke for seg selv.

Storleik og format

Full bredde i annonsen

Gobi-widgeten bør ta hele bredden av annonseteksten. En widget som er klemt inn som et lite element ved siden av tekst, ignoreres — den ser ut som en annonse i annonsen.

Story-boblene bør være store nok til at ansiktet er tydelig. Det er ansiktet som stopper scrollet — og på mobil (der de fleste leser annonser) er det enda viktigere at boblene har god størrelse.

Vertikal video i 9:16-format

Gobi bruker utelukkende vertikal video i 9:16-format. Det er samme format som Instagram Stories og TikTok — det formatet kandidater instinktivt vet hvordan de skal interagere med. Det vises optimalt på mobilskjermen de blar gjennom annonser på.

Når annonsen ikke støtter embed

Ikke alle annonseplattformer støtter innebygd video. FINN.no, for eksempel, tillater ikke embed-koder i stillingsannonser. Se alle integrasjoner for å finne din plattform. Her er løsningen for plattformer uten embed-støtte:

Lenk til karrieresiden med video. Bruk en tydelig lenke tidlig i annonseteksten — ikke gjemt nederst — med tekst som inviterer kandidaten:

• «[Møt teamet og se hverdagen på karrieresiden vår →]»
• «[Se hvordan det er å jobbe hos oss →]»

Sørg for at karrieresiden har videoen plassert riktig — slik at kandidaten lander rett på innholdet uten å måtte lete.

«Kandidatene vi nå møter i intervjuene er langt bedre forberedt. De har sett videoene, de kjenner teamet litt allerede — og de er genuint interessert, ikke bare på leting.»

Slik bruker du ulike videoer for ulike stillinger

Én generell «om oss»-video fungerer greit. Men det som virkelig konverterer, er video som er relevant for den spesifikke stillingen.

• Utviklerstilling → vis en utvikler som snakker om teamet, tech-stacken og arbeidsdagen
• Salgsstilling → vis en selger som forteller om kundene, kulturen og hva som motiverer
• Helsestilling → vis en ansatt som beskriver turnusen, kollegaene og den meningsfulle hverdagen

Når kandidaten ser en person i samme rolle som de vurderer, aktiveres gjenkjenningen: «Det kunne vært meg.» Det er der konverteringen skjer.

Sjekkliste for stillingsannonsen

• Plassering: Etter innledningen, før kulepunktene — aldri helt nederst
• Tekst over widget: Én linje som gir kandidaten grunn til å klikke
• Full bredde: Widgeten tar hele bredden av annonsen
• Rollerelevant: Vis video fra ansatte i samme type rolle som utlyses
• Mobil: Sjekk at boblene er store nok og synlige uten å scrolle langt
• Uten embed-støtte: Lenk til karrieresiden med tydelig CTA tidlig i teksten
• Oppdater: Bytt ut videoer når du lyser ut nye stillinger — riktig team, riktig kontekst

Trenger du å samle inn videoer fra ansatte? Gobi Autopilot håndterer invitasjoner, opptak og godkjenning automatisk.

Vil du vite mer om hvorfor video i stillingsannonser fungerer? Les vår guide til video i stillingsannonsen. For karrieresiden, se hvordan du plasserer Gobi riktig på karrieresiden.