Plasser Gobi riktig på karrieresiden
Kandidater leser ikke karrieresider. De skanner dem — på under 60 sekunder. De leter ikke etter velformulerte avsnitt om «samarbeid, innovasjon og medarbeiderdrevne verdier». De leter etter ett svar: Hvordan er det faktisk å jobbe her?
Tekst kan ikke svare på det troverdig. Video kan. Men bare hvis kandidaten faktisk ser den.
Gobi Stories er en norsk videoplattform som gjør det enkelt å samle inn og publisere autentiske ansatthistorier. Denne guiden handler om plasseringen av widgeten på karrieresiden — fordi det er forskjellen mellom en video alle ser og en video ingen finner.
Kandidater vil se, ikke lese
Det er en grunn til at vertikal video i 9:16-format dominerer måten vi konsumerer innhold på. Det er raskt, det er ekte, og det krever null innsats av seeren. Kandidater på karrieresiden din oppfører seg nøyaktig slik de gjør på sosiale medier: de scroller fort, stopper ved ansikter og bevegelse, og ignorerer blokker med tekst.
Det betyr at karrieresiden din bør bygges rundt det formatet kandidater faktisk engasjerer seg med. Ikke rundt de tre avsnittene om bedriftskulturen som ble skrevet av kommunikasjonsavdelingen i 2022.
Hvor på karrieresiden bør du plassere Gobi
Rett under hero-seksjonen
Karrieresider har typisk en hero — et stort bilde eller banner med en overskrift og ingress. Det er det første kandidaten ser. Det andre de ser, bør være ansattvideoer.
Ikke etter tre seksjoner med tekst. Ikke etter en liste med goder. Ikke etter et grid med logoer. Rett under hero, som det første interaktive elementet på siden.
Kandidaten har nettopp landet. De er nysgjerrige. Gi dem det de faktisk vil ha: ekte mennesker som forteller hvordan det er å jobbe hos dere.
Over listen med ledige stillinger
Mange karrieresider har en seksjon med aktuelle stillinger. Plasser Gobi-widgeten over denne listen — ikke under. Kandidater som har sett en ansatthistorie før de blar gjennom stillingene, søker med en helt annen motivasjon. De har allerede en følelse av hvem dere er.
Aldri på en underside
Ikke gjem videoen på en «Om oss»-underside, en «Kultur»-fane eller en «Livet hos oss»-seksjon som krever et ekstra klikk. Kandidater finner den ikke — og du mister konverteringen.
Videoen skal leve på hovedkarrieresiden. Den skal være umulig å overse.
Teksten som rammer inn widgeten
Teksten rundt Gobi-widgeten på karrieresiden har én jobb: gi kandidaten lyst til å trykke play. Snakk direkte til dem.
Overskrifter som treffer
Kandidater bryr seg ikke om bedriften din. De bryr seg om seg selv — og om å finne et sted der de passer inn. Overskriften bør speile det.
Fungerer:
- «Møt de som jobber her» — enkelt, direkte, lovnad om ekte mennesker
- «Slik er hverdagen» — svarer på det kandidater lurer mest på
- «Finn ut om du passer inn» — appellerer til selvidentifikasjon
Fungerer ikke:
- «Våre verdier i praksis» — korporat, ingen trekker
- «Ansattvideoer» — beskrivende, men ikke engasjerende
- «Se vårt mediebibliotek» — som å invitere noen på date med ordene «se min CV»
Undertekst
En kort linje under overskriften setter forventningen:
Hør fra de som faktisk jobber her — i sine egne ord, på under ett minutt.
Det er nok. Ikke forklar hva Gobi er, ikke skriv tre avsnitt om autentisitet. Bare sett scenen og la videoen gjøre jobben.
Storleik og visuelt hierarki
Widgeten er hovedinnholdet
På en karriereside er ansattvideoer det viktigste innholdet du har. Behandle det slik. Gi widgeten full bredde og god plass. La story-boblene være store nok til at ansikter er tydelige — det er ansiktene som stopper scrollet.
Et vanlig feilgrep er å sette widgeten i en smal kolonne ved siden av tekst. Det signaliserer at videoen er sekundær. På en karriereside er den primær.
Hierarki som konverterer
Det mest effektive oppsettet:
- Overskrift — «Møt teamet» eller tilsvarende
- Gobi-widget — ansatthistorier, fullt synlig
- CTA — «Se ledige stillinger» eller «Søk nå»
Denne rekkefølgen er ikke tilfeldig. Overskriften setter kontekst. Videoen bygger følelsen. CTA-en fanger opp motivasjonen mens den er fersk.
«Med Gobi kan vi presentere hvem vi er og hva vi jobber med på en nedtonet og ekte måte. Vi kan produsere langt mer på kortere tid, uten at det krever profesjonelt kamera eller mange runder i dyre redigeringsverktøy.»
Flere team? Bruk flere widgeter
Hvis dere rekrutterer til ulike avdelinger, vurder å ha én widget per team — hver med historier fra de ansatte i det aktuelle teamet. Kandidater som er interessert i en utviklerstilling, vil se utviklere. Kandidater som vurderer en salgsstilling, vil se selgere.
Plasser team-spesifikke widgeter ved de relevante stillingskategoriene. Én stor, generell widget øverst på siden, og team-spesifikke widgeter ved stillingene — det er oppsettet som gir best konvertering.
Sjekkliste for karrieresiden
- Plassering: Rett under hero — det første interaktive elementet
- Aldri på undersider: Videoen skal leve på hovedkarrieresiden
- Over stillingslistene: Kandidater som har sett video, søker med sterkere motivasjon
- Full bredde: Widgeten er hovedinnhold, ikke sidebar-fyll
- Overskrift: Snakk til kandidaten — «Møt de som jobber her», ikke «Ansattvideoer»
- Hierarki: Overskrift → Widget → CTA
- Mobil: Sjekk at boblene er store nok og synlige tidlig i scrollet
- Oppdater jevnlig: Ansatthistorier fra 2022 sender feil signal
Riktig plassering er også en del av en bedre kandidatopplevelse med video. Vil du vite mer om hvilke videoer som fungerer best på karrieresiden? Les vår komplette guide til karriereside med video. Vil du optimalisere plasseringen på nettsiden generelt? Les hvordan du plasserer Gobi riktig på nettsiden.
