Kandidater lytter til ansatte – ikke HR. Hvordan kan du bruke det til din fordel?
Visste du at kandidater stoler tre ganger mer på innhold fra ansatte enn på innhold fra bedriften selv? Men hva betyr det egentlig?
Når vi sier at kandidater stoler mer på ansatte, handler det ikke om at HR gjør en dårlig jobb. Det handler om at folk flest vet at HR og ledelsen har en agenda: å vise selskapet i best mulig lys. Det er naturlig – men samtidig gjør det budskapet mindre troverdig.
Når en utvikler, selger eller operatør deler et lite innblikk i sin egen hverdag, oppleves det helt annerledes. Da blir det et slags sannhetsvitne fra noen som selv lever det livet kandidaten vurderer å gå inn i. Det er ekte, og derfor mer verdt.
Kandidater vil høre fra folk “på gulvet”, ikke bare fra selskapets offisielle stemmer. De vil se hvordan kulturen faktisk leves – ikke bare hvordan den beskrives. Og de vet at ansatte ikke nødvendigvis har en skjult agenda, men bare deler små øyeblikk fra sitt arbeidsliv.
Her er noen gode eksempler på hvordan selskaper har lyktes med dette i praksis:
👉 Disse små innblikkene fungerer som sannhetsvitner for kandidaten – og kan være forskjellen på en klikket “søk nå”-knapp eller en scroll videre.
Hva skjer når ansatte blir stemmen utad?
Når ansatte selv blir en del av kommunikasjonen, skjer det flere ting samtidig:
- Stillingsannonser får liv – en kort videosnutt fra en kollega som forteller om jobben, gjør annonsen mer troverdig enn ti linjer med HR-tekst.
- Karrieresider bygger tillit – kulturen kommer til syne gjennom ekte øyeblikk, ikke bare polerte budskap.
- Sosiale medier treffer bedre – små, autentiske klipp engasjerer mer og skaper samtaler som varer.
- Ansatte blir ambassadører – når folk selv er med i innholdet, deler de det mye lettere i sine egne nettverk. Plutselig blir hele organisasjonen en forsterker for employer brandet.
- Employer brandet styrkes – summen av alle de ekte stemmene gjør at selskapet fremstår åpent, ekte og attraktivt.
Tips: Med Gobi kan dette gjøres enkelt. Ansatte kan dele små historier rett fra mobilen, og du får et bibliotek av levende innhold som kan brukes på tvers av stillingsannonser, karrieresider og sosiale medier.
